Реферат на тему: Комунікативна політика підприємства - Менеджмент - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему: Комунікативна політика підприємства. 1.Концепції реклами (місце рекламних заходів у комерційній діяльності підприємства) Будь-яке підприємство чи фірма , що працююь у сучасному бізнесі для успішного розв'язання багатьох проблем (особливе місце серед яких посідає збут продукції ) вимушені використовувати ті чи інші рекламні заходи. Їх ефективність залежить передусім від двох суттєвих факторів , а саме: а) суми вкладених підприємством коштів у рекламу (практично прямопропорційно) б) рівня компетентності виконавців рекламних заходів Слід відмітити , що сьогодні видів та способів реклами , а також масштаби рекламних кампаній є практично необмеженими (зараз вже є чимало професіоналів, які роблять свій бізнес на рекламі - допомагають рекламодавцям ефективно розміщати рекламні повідомлення). Необхідність же проведення рекламних кампаній зумовлена ще й тим , що реклама сама по собі призначена донести до покупців певні повідомлення (ціни, знижки , умови роботи, новий товар тощо) які в умовах сучасного ринку піприємствам доводиться здійснювати все частіше. .Все , що робиться в рекламі повинно бути єдиним в свому роді.Не можна без кінця давати одне і те ж рекламне оголошення з року в рік підходити з одними і тими ж прийомами переконання до покупців. Тому в світі вже давно приийно виділяти певну конкретну частку своїх доходів саме на рекламу (відповідним службам необхідно лише розробити програму рекламних заходів та вкластись у передбачеий компаніями для цього бюджет).Оскільки на покупців "насідаюь" всі кому не лінь , то для реального донесення інформації до покупців , потрібно подолати весь цей "шум" , іншими словами голосніше кричати (витрачати більше грошей), або бути більш привабливим (витонченіше налагоджувати контакти), або ж розумнішим (винаходити нові способи дії на канали розповсюдження інформації). Ось по цій причині у багатьох галузях на рекламні заходи витрачаюься значні кошти. Середньосвітові співвідношення рекламних бюджетів до обороту компанії у різних галузях ГАЛУЗЬ \| ДОЛЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТУ ВІД ОБОРОТУ , % Автомобільна промисловість \| 4,5 Сигарети \| 3,9 Комп'ютерне та офісне обладнання \| 1,6 Комунікаційне обладнання \| 1,3 Алкогольні напої \| 4,3 Авіакомпанії \| 1,2 Безалкогольні напої \| 7,4 Книговидання \| 8,5 Телебаченя \| 1,3 Фармацевтика \| 2,6 Харчова промисловість \| 4,0 Деревообробна промисловість \| 6,9 Отже в середньому цей показник лежить в межах 3 % Що ж стосується алкогольних напоїв , то відрахування на рекламу тут в межах дещо більших - 4,0…4,5 % річного обороту підприємства. 2.Елементи форм для реклами реклами 1. Друкована реклама (реклама в газетах , журналах , випуск рекламної продукції) На цей вид реклами , як правило , виділяється найбільше бюджетних коштів ніж на будь-який інший вид реклами ( виключенням є лише національні та міжнародні марки , що рекламуюься в основному через телебачення ) Рекламні кампанії найкраще розпочинати якраз з спеціалізова- них журналів та інформаційних видань , яких сьогодні видаєься велика кількість (призначені вони як для професіоналів , так і для торгових посередників ) а також з різноманвтних газет ( читачі яких і є нашою цільовою аудиторією ) Тут слід відмітити , що мистецтво створення друкованої рекла- ми одне з основних для спеціалістів з маркетингу . Статистика говорить , що реклама не обов'язково повинна бути кольоровою , чи дуже великою (хоча , безумовно , це теж має значення). Для того щоб реклама була дієвою , вона повинна бути… розумною. Причому щоб на неї звертали увагу ВСІ БЕЗ ВИНЯТКУ. Хорший ефект могла б дати реклама в обласних газетах-оголошен- нях ( подібних нашому "Анонс-контракту" ) тих регіонів , де ми продаємо чи плануємо продавати свою продукцію. Іншим способом друкованої реклами є випуск рекламних проспектів. І хоча вони не переслідують ніяких маркетингових цілей , зате вони створюють првабливий імідж підприємству , інформують покупців про продукцію ( сюди , до речі ,можна також включити інформацію наприклад про знижки на продукцію , приваливі форми співробітництва , тощо ) Подібні проспекти можна було б поширювати серед наших "найбільших" клієнтів , а також на спеціалізованих виставках у горілчаній промисловості. 2. Реклама в засобах масової інформації (радіо та телебачення) Особливістю цього виду реклами є те , що радіо і телебачення це ті види засобів масової інформації , які отримуюь за рекламу величезні гроші , саме цей вид реклами є одним з найефективніших. Поряд з тим створення ефективного рекламного радіоповідомлення чи телевізійного кліпа пов'язане з масою труднощів ( тому тут , як правило , використову ються послуги професіоналів у цій справі ) Зате вдалий сюже , який запам'ятовується швидко окупить ті зусилля і кошти , затрачені на його створення. Тут також аналогічно друкованій рекламі , залежно від цільової аудиторії та регіону , можна використовувати різні джерела . 3. Зовнішня реклама (дошки оголошень , вивіски і т.д.) Даний вид реклами переслідує в основному мету створити відповідний імідж підприємству , або ж "просунути" на ринок новий товар. Тобто дешево прорекламувати свою торгову марку , або швидко повідмити споживачів про товар чи послугу ( наприклад про створення своїх магазинів ; умови знижок і т.д.) Тому така реклама повинна бути не тільки яскравою , але й вражати споживача несподіваністю ідеї , або оригінальністю оформлення (останнім часом широкого застосування набули так зв.Big Board - досл. "велика дошка" , які розташовуюь , як правило , збоку доріг біля міста ,чи всередині нього . Особливістями тут є те , що вирішальним фактором , від якого залежить ефективність цієї реклами є місцерозташування цих щитів , а також можливіст рекламодавця самому вибрати місце встановлення їх . Це є дуже зручно для тих , хто хоче широко рекламувати свій товар в певному обмеженому регіоні. Крім того позитивний імідж створюють також ефектні вивіски та розпізнавльні знаки По справжньому приваблива вивіска , розміщена в населеному місці швидше створить позитивний імідж та притягне потенційних клієнтів , ніж будь-яка інша форма місцевої реклами. 4.Спеціальні міроприємства Це будь-які події , що викликаюь інтерес до торгової марки чи товару , який вона пропонує. Такі міроприємства повинні володіти притягальною силою. Для цього є два шляхи: 1. самому організувати такі заходи; 2. використати міроприємства , що проводить хтось інший
1 2 3 4 5 Категория: Менеджмент \| Добавил: Aspirant (06.06.2014)
Просмотров: 214 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: