Реферат на тему: Ринок парфумерно-косметичних товарів - Макроекономіка - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему: Ринок парфумерно-косметичних товарів. РИНОК ПАРФУМЕРНО-КОСМЕТИЧНИХ ТОВАРІВ Ринок парфумерно-косметичних товарів України на теперішній час є одним з найбільших після традиційних лідерів за обсягами про-дажу — ринків алкоголю, тютюну, продуктів харчування. Парфумерія і косметика складають особливу групу непродоволь-чих товарів, виконуючи різноманітні функції: вони задовольняють духовні та естетичні потреби людини, мають лікувально-гігієнічне призначення, впливають на самопочуття, зовнішній вигляд людини. Це товари повсякденного вжитку, без яких важко уявити сучасне і повноцінне життя людей. Слово „парфумерія” має походження від латинського parfume, що означає "димитись, випарюватись, видихати приємний запах”. Одни-ми з перших парфумів були "димні парфуми” — ароматний дим від паління гілок мірти. Сучасні парфумерні вироби у більшості є спиртовими, спиртовод-ними або водно-спиртовими розчинами багатокомпонентних сумішей запашних речовин і настоїв із приємним запахом. Деякі види парфу-мерних виробів мають вигляд порошку, крему, помади, паперу, ку-рильних паличок, свічок тощо. Головне призначення парфумерії - це створення приємного запа-ху для ароматизації тіла, одягу, побутових предметів, приміщень. Крім того, деякі засоби використовують як гігієнічні та освіжні. Якість запаху є головною властивістю парфумерної продукції, від якої залежить і ціна товару, і його конкурентоспроможність, та, зреш-тою, попит споживачів та рівень реалізації на ринку. Сприйняття запа-ху людиною — досить складне і неоднозначне явище. Воно таке ж бага-тогранне, як і сприйняття музики, живопису. Вплив запаху на людину має суб'єктивний характер, однак відома безліч запахів, які сприятли-во впливають на людину, що дозволило створити цілу лікувальну систе-му — аромотерапію. Усе це свідчить про важливість парфумерних то-варів і особливе значення їх у задоволенні потреб людини. Найбільшу частку асортименту парфумерних товарів складають рідкі вироби, які за змістом парфумерної композиції (запашних ре-човин) і за призначенням поділяються на парфуми «екстра» (вміст запашних речовин не менше 15 %), парфуми (вміст запашних речо-вин не менше 10 %), туалетні води (не менше 6 %), одеколон «екст-ра» (не менше 4 %), одеколони (не менше 1,5 %), запашні води (не менше 1 %). Парфуми і туалетні води використовуються як засоби для ароматизації; одеколони — як гігієнічні, освіжні та ароматизу-ючі засоби; запашні води - як освіжні та гігієнічні (ГОСТ 17237 - 93). Крім цих головних видів, до асортименту парфумерних товарів вхо-дять: ефірні масла (трояндове, лавандове, шавлієве та ін.), що застосо-вуються для ароматизації одягу, білизни, тіла та інших цілей; засоби для ароматизації приміщень і повітря, для ванн, (різні дезодоранти, освіжувачі повітря, курильні свічки та ін.); парфумерно-косметичні на-бори, парфумерні набори (включають декілька виробів одного або різних найменувань у єдиному стильовому оформленні). За характером запаху парфумерні вироби виробляють з квітковим запахом, фантазійним, квітково-фантазійним. Вони також розрізняються відтінком запаху - теплий, холодний, східний, шипровий; силою запа-ху - з "довгою” і "короткою” хвилею. Парфумерні запахи характеризу-ються й іншими показниками. Найважливішим серед них є стійкість запаху, що вимірюється у годинах і нормується стандартом. Так, для парфумів «екстра» стійкість запаху повинна складати не менше 60 го-дин, інших парфумів - 50 годин, туалетної води - 40 годин, одеколону «екстра» - ЗО годин, інших одеколонів - 24 години. У кожного народу з часом виробилося своє ставлення до парфу-мерних запахів і їх різноманітних відтінків, склався свій певний стиль і смак у парфумерії, який притаманний різним національним групам споживачів. Так, більшість англійських духів має запахи сухі і су-ворі, французьких — почуттєві та грайливі; італійських - світлі й темпераментні; арабських - пряні й солодкі. На споживчому ринку асортимент парфумерних виробів поділяють за місцем виробництва (парфуми французькі, арабські, московські, львівські тощо); за призначенням (туалетна вода для жінок або чоловіків, парфуми вечірні або денні, дитяча парфумерія); за консистенцією (пар-фуми рідкі, сухі, тверді, парфуми-крем); за характером упаковки (в аерозольній упаковці, з пульверизатором або звичайні); за матеріалом споживчої тари (флакон скляний, порцеляновий); за найменуваннями, місткістю флакону і деякими іншими ознаками. Слово косметика (від cosmetike) означає "майстерність прикраша-ти”. Використання косметичних засобів походить з глибокої давни-ни. З незапам'ятних часів у всіх народів широко застосовувались різні природні речовини для прикрашання обличчя і тіла, у релігій-них обрядах, чарівництві, магії тощо. Сучасне поняття косметики значно ширше: косметикою називають і засоби догляду за шкірою, волоссям, за ротовою порожниною і зубами, засоби для запобігання передчасному старінню шкіри, для виведення багатьох дефектів шкіри, для профілактики деяких захворювань та ін. Косметичні товари мають свої особливості, які належать тільки цій товарній групі. Головні вимоги до них - нешкідливість для людини, тому що вони безпосередньо контактують із тілом людини, вбираються шкірою. Вони повинні чинити сприятливий вплив на стан шкіри, во-лосся, зовнішній вигляд людини, її настрій. У різні періоди життя людини косметика вирішує різні завдання, тому методи використання і склад косметичних препаратів також різні. У першій половині життя людини головне місце посідають питання гігієни і профілактики, у другій - запобігання передчасному старінню, тобто лікувальні функції. За загальним призначенням косметику розподіляють на гігієнічну, лікувально-профілактичну, декоративну, театральну (професійну) і лікувальну (медичну). Гігієнічна і лікувально-профілактична косметика призначається для убезпечення шкіри, волосся, зубів від шкідливого впливу зовні-шнього середовища та мікробної дії, а також для утримання їх у здоровому стані. Це найбільш широка група косметики. У сучасному асортименті досить важко відмежувати чисто гігієнічні або лікуваль-но-профілактичні вироби. Більшість косметичних препаратів володі-ють обома групами властивостей, але з переваженням однієї з них. Так, у дитячій косметиці переважають гігієнічні властивості, а в кре-мах для дорослих - лікувально-профілактичні. Декоративна косметика також має широкий асортимент, який постійно розширюється, оновлюється під впливом напрямів моди. Асортимент косметичних товарів значно ширший і більш різноман-ітний за призначенням, ніж парфумерні товари: засоби для догляду за шкірою (креми — для догляду за шкірою обличчя; за шкірою рук; для шкіри ніг; дитячі; окремого призначення; інші засоби для шкіри); засо-би для догляду за волоссям (фарби для волосся; засоби для миття волос-ся - мило, шампуні; засоби для зачісок; засоби для укріплення волосся? інші засоби); засоби для догляду за зубами і ротовою порожниною (зубні пасти, порошки, елексири, дезодоранти); засоби для гоління і після го-ління (креми для гоління; креми після гоління; лосьйони; інші засоби); декоративна косметика (фарби для бров, вій, вік; пудра; рум'яна; лак для нігтів); різні інші засоби (гліцерин; вазелін; засоби від комах; інше). Усередині груп асортимент підрозділяється за цільовим призна-ченням, видам, особливостями застосування (крем нічний, денний), складом (крем на жировій основі, водоемульсійний), характером дії (крем зволожувальний, відбілювальний), консистенцією, найменуван-ням, типом упаковки, матеріалом споживчої тари, масою упаковки. Деякі види косметики класифікують за кольором - лаки для нігтів, фарби для волосся, пудра та ін. Різні ароматичні речовини, бальзами, настої, креми були відомі понад двадцять століть тому. До Європи парфумерія і косметика прий-шли з Єгипту та країн Близького Сходу і одержали найбільше поши-рення у Франції, Греції, Італії. Потім вони розповсюдилися в інших країнах. У Росії перші підприємства з виробництва парфумерних і косметичних засобів з'явились у середині XVIII століття. В Україні, яка має сьогодні досить багату сировинну базу для парфумерії і косметики та розвинену промисловість, значне промислове виробництво розпочалося в двадцятих роках минулого століття. У 1927 р. розпочав свою діяльність парфумерно-косметичний комбі-нат у м. Миколаєві. Зараз нараховується близько 10 великих і відо-мих протягом багатьох років підприємств, які спеціалізуються на випуску парфумерно-косметичної продукції. Серед них найбільш значні: "Алые паруса” (м. Миколаїв), "Ефект” (м. Харків), "Червона гвоздика” (м. Львів), "Крымская роза” (м. Сімферополь), Золотоніський комбінат (м. Золотоноша) та ін. Продукція цих підприємств складає основу вітчизняної парфумерії і косметики на внутрішньому ринку. У радянський період ці виробники мали досить широкий асортимент. Так, лідер української парфумерно-косметичної галузі "Алые пару-са” постачав на споживчий ринок близько двохсот найменувань то-варів, харківський «Ефект» - 134 найменування, з яких 40 % скла-дала парфумерія і 60 % — косметичні вироби. Але протягом останніх років позиції відомих підприємств значно змінились.") Так, ВАТ "Алые паруса” внаслідок вирішування складних організа-ційних і юридично-правових питань значно зменшило обсяги випуску продукції, скоротило асортимент. Але це підприємство, як і раніше, залишається фактично єдиним виробником, що пропонує споживачам майже весь асортимент парфумерно-косметичних товарів, хоча і в дуже скороченому варіанті. Українським споживачам відомі парфуми з Ми-колаєва, які мають теплі, соковиті аромати квітково-фантазійного на-прямку, найкращими серед них є "Ніка”, "Бригантина", "Цветок солнца”, "Единственной” та ін. За власними рецептами виготовляються одеколони "Лунный камень”, "Злегантный”, у співпраці з французьки-ми парфумерами - "Консул”, "Командор”. Незважаючи на труднощі фахівці Торговельного будинку "Алые паруса” з успіхом працюють над створенням нових ароматів, покращенням зовнішнього вигляду виробів. Упаковка продукції стала елегантніше, традиційні кольори художників - червоний, жовтий, білий, зелений. Друге місце за обсягом випуску і широтою асортименту серед вітчизняних виробників посідає Харківське ЗАТ "Ефект'. Воно та-кож виробляє багато видів парфумерної і косметичної продукції: пар-фуми, одеколони, креми, зубні пасти, мило тощо. Велика увага при-діляється покращенню художньо-декоративного оформлення продукції, рекламі, випуску продукції екстра-класу, серій різноман-ітних виробів. Львівський парфумерно-косметичний комбінат "Росо” менше відо-мий в Україні, але його продукція - парфуми і одеколони — за відгу-ками фахівців за якістю виходить на перше місце серед вітчизняних підприємств. ВАТ "Золотоніська парфумерно-косметична фабрика” спеціалізуєть-ся на виробництві масових сортів одеколонів і запашної води. Асортимент продукції нараховує близько двох десятків найменувань і запахів одеколонів, які користуються попитом у малозабезпеченого споживача. Серед інших відомих підприємств України слід відзначити комб-інат "Кримська роза”, що виробляє парфуми, парфумерні набори, натуральні ефірні масла (трояндове, лавандове). Продукція підприє-мства має, як правило, квіткові аромати, пов'язані з Кримом найме-нування, сувенірне оформлення. Останніми роками в Україні з'явилося чимало молодих фірм, ви-робничих підприємств з випуску парфумерно-косметичних товарів. Але більшість з них спеціалізуються на одній групі або одному виді товарів. Найчастіше це засоби з догляду за волоссям - шампуні і фарби. Випуск товарів, які користуються досить великим попитом споживачів, вже освоїли АТ ВНДІ Хімпроект, СП "Супермаш”, ви-робничо-торговельна фірма "Екмі”, ЗАТ фабрика "Колбі”, підприєм-ство "Альта-Колор”, виробнича фірма "Перлина”, фірма "Вельта-Кос-метика”, СП ТОВ "Пірана” (м. Харків ), ТОВ "Авалон” (м. Сімферополь), ТОВ "Парфум-холдинг” (м. Київ), фірми "Злата”, "Росо” та ін. Серед них розгорнулась конкурентна боротьба на українському споживчо-му ринку. Тому деякі з перелічених фірм розширюють свій асорти-мент. Так, українсько-болгарське СП "Пірана” випускає не тільки різні фітошампуні декількох розфасовок, але і шампуні-бальзами. Фірма "Екмі”, крім своєї традиційної продукції (фарби для волосся Асте-соІог), розробила освітлювач і новий засіб для хімічної завивки волосся, почала випускати нову серію крем фарби. Фабрика "Комбі” (м. Київ), крім фарби "Елітан”, виробляє освітлювач "Блонд-Вікторія” і тонізуючі бальзами. Новинками цього підприємства є тонізу-ючі бальзами "Нотатон-Си” і "Нотатон-Ре” у ламінантній упаковці-подушці для одноразового використання. У ВНДІ Хімпроект новинкою стали дезодоранти серії Агсов. Адаптована до сучасних вимог, які ставляться до дезодорантів, серія не є озоноруйнувальною, що поси-лює її позиції в конкурентній боротьбі не тільки на внутрішньому ринку, але і на зовнішньому. Українсько-американське СП "Супер-маш” (м. Київ) пропонує лак для волосся, рідке мило, гель для укла-дання волосся, фарби, шампуні, освітлювач. Фахівці вітчизняних підприємств працюють над вивченням ринку, споживчого попиту, використовують нові технології, досягнення науки. У 1998 р. в Україні було вироблено близько 65 млн. одиниць парфу-мерних виробів на загальну суму 50 млрд. грн. (у оптових цінах), але в 1999 році виробництво скоротилося до 48 млн. одиниць. Більша частка готової продукції йде на експорт у Росію, Молдавію, Білорусь. Виробництво окремих груп косметичних виробів у 1998 році було таким:— косметичних засобів для догляду за шкірою — 16,657 млн. од. на понад 23 млн. грн. за роздрібними цінами;— засобів для фарбування волосся - близько 28 млн. одиниць, а в 1999 році - 31 млн. на загальну суму 52 млн. грн. На ринок України надходить також парфумерно-косметична про-дукція виробництва країн СНД, передусім Росії. Добре зарекоменду-вали себе парфуми московської фабрики "Новая зоря”, яка є найста-рішим і високопрофесійним виробником (була заснована у 1864 році). Підприємство випускає всі види парфумерії, деякі з них були відзна-чені на міжнародних виставках і не поступаються за якістю та зовнішнім оформленням продукції найбільш відомих у світі фірм. Друге московське підприємство - фабрика "Рассвет” виготовляє у широкому асортименті різноманітні косметичні вироби: креми, зубні пасти, засоби для гоління, засоби з догляду за волоссям та ін. Значним виробником парфумерно-косметичної продукції є АТ "Северное сияние” (м. Санкт-Петербург). Українським споживачам відо-ма парфумерія з характерним для цього підприємства запахом фан-тазійного напрямку, який має холодні відтінки запаху снігу, моря, північного сяйва, лісу, трави, а також аромати весни. В оформленні парфумерних товарів переважають урочистість, суворість, величність. Це стосується і форми флаконів, і назви виробів, і декоративного оформлення: одеколони "Айсберг”, "Бард", "Балтийский", парфуми "Легенда", "Серебристый ландыш” та ін. Крім парфумерії, АТ "Север-ное сияние” виробляє всі види косметичних засобів. Менш значними російськими виробниками, продукція яких також надходить на ринок України, є парфумерно-косметична фабрика "Уральские самоцветы” (м. Екатеринбург), АО "Клео” (м. Краснодар). Серед виробників парфумерно-косметичних товарів країн колиш-нього СРСР на особливому місці фабрика "Дзінтарс” (м. Рига, Лат-вія), її продукція користувалася стійким попитом споживачів як така, що має високу якість і вишуканий зовнішній вигляд. Марка "Дзінтарс” була відома на внутрішньому та зовнішньому ринках. В Україну в широкому асортименті імпортується парфумерія і косметика багатьох західних країн: Swarzkopf, Nivеа, Wella, Florena (Німеччина), Oriflame (Швеція), Lumene (Фінляндія), Роllena (Польща), Alen Мак (Болгарія), Неnkel Соsmetiks (Австрія), Lander, Waruer Cosmetiks, Johnsons, Mary Kay, Artmadic Cosmetiks (США), а також продукція країн Близького Сходу. Парфюмерію і косметику закордонного виробництва умовно мож-на поділити на дві групи: елітну і продукцію так званого мас-маркетингу (масового споживання). Остання, у свою чергу, поділяється на дешеву, середнього рівня і більш дорогу. До елітної продукції належить так звана продукція "від кутюр”. Багато що залежить від того, хто був розробником, дизайнером парфуму. Наприклад, флакон однієї з останніх новинок фірми Csivenchy парфуми Organzsa розробив відомий французький скульптор Серж Монсо, а видатний художник сучасності Сальвадор Далі став розроб-ником флаконів лінії парфумів, що мають його ім'я. Основними факторами формування асортименту та якості парфу-мерно-косметичних товарів є вихідна сировина, кількісний і якісний склад засобу, а також особливості його виробництва (консистенція, характер упаковки, вид споживчої тари, ємкість одиниці виробу, інше). Для парфумерії основну групу сировини складають запашні речо-вини, які бувають натуральні — рослинного (ефірні масла, смоли, бальзами) і тваринного походження (продукти виділення залоз дея-ких тварин — мускус, амбра, цибет), а також синтетичні запашні речовини. Багатокомпонентна суміш запашних речовин (до 100 і більше) складає парфумерну композицію - основу парфумерного ви-робу, від якого залежить і характер запаху, і його стійкість, тобто головні споживчі властивості парфуму. Використання сировини тва-ринного походження надає парфумерному засобу особливого відтінку запаху, .ніжності, єдності, збільшує тривалість (стійкість) запаху. Синтетичні запашні речовини дають можливість створювати парфу-ми і одеколони з різними фантазійними запахами, які не зустріча-ються у природі. Чим більше запашних речовин у складі парфумер-ної композиції виробу, тим вище його якість. У парфумах екстра-класу їх повинно бути не менше трьохсот. А рецепт такої ком-позиції є тайною і відомий лише її розробникові. До складу рідких парфумерних виробів входять спирт (як розчинник запашних речо-вин), вода, іноді барвники. їх кількість і якість також визначають якість виробу і створюють асортимент. Для виробництва косметичних засобів використовується широ-кий спектр сировинних речовин: рослинні масла, тваринні жири, продукти переробки жирів, воски (як структуроутворювальний ком-понент), продукти переробки нафти, вітаміни, поверхньо-активні речовини, білкові речовини, спирти, кислоти, різні лікарські препара-ти, спеціальні домішки, інше. Склад косметичного виробу залежить від його призначення, виду, характеру дії, інших характеристик кос-метичного засобу. Усі споживчі властивості косметичного засобу на-самперед залежать від його складу, якості сировини. Краща якість косметики досягається за рахунок постійного впро-вадження у виробництво сучасних технологій, якісної прогресивної сировини. Встановлено тісний зв'язок між схильністю фірм до ново-введень і їх успіхами у міжнародній торгівлі. У теперішній час спо-живачі більше турбуються про своє здоров'я, їм небайдуже поход-ження і функціональний напрямок інгредієнтів косметичної продукції, що інколи і визначає попит на ринку. Основними напрямками розвитку сучасного асортименту косметич-них товарів є використання натуральної сировини, поширення продукції з лікувальним ефектом. Це характерно як для закордонних виробників, так і для вітчизняних. Французька фірма L’Oreal пропонує серію кремів і емульсій на основі фруктових кислот з вітамінами. Фірма Сhristian Dіог почала використовувати в кремах для шкіри ефективні липосомні домішки з лікувальним впливом. Українсько-російсько-французська фірма "Біозон” (м. Донецьк) виробляє серію кремів за доглядом шкіри на основі речовин, які виділені з медичної піявки. Велике значення для парфумерії і косметики має упаковка і зовнішнє оформлення виробів. Упаковка не тільки повинна сприяти зберіганню якості товару, а, як і зовнішнє оформлення, є одночасно рекламою товару, маркою виробника і показником якості, конкурен-тоспроможності товару, від яких залежить споживчий попит і ціна товару. Тому передові фірми приділяють велику увагу не тільки по-шуку нового аромату парфуму, а і створенню флакону, найменуван-ня, упаковки. Над цим працюють не один рік фахівці по запахах, дизайнери, модельєрі?, навіть скульптори. Існують цілі школи пар-фумерного мистецтва. На споживчому ринку за обсягами продажу парфумерія і косме-тика посідають четверте місце. Спеціалісти підрахували, що тільки на гігієнічну косметику (мило, шампунь, зубну пасту, засоби догляду за шкірою) населення України щомісячно витрачає близько 400 - 500 млн. грн., або 5 млрд. грн. на рік. Середньостатистична родина витра-чати на парфумерію і косметику менше 3 - 5 грн. на місяць практич-но не може. Багато парфумерно-косметичних виробів є предметами повсякденного користування, і тому вони мають стійкий попит. У структурі продажу і споживання переважають косметичні това-ри (близько 65 - 70 % загального обсягу), в основному засоби догляду за волоссям і шкірою. Це стосується і українського ринку, що по-мітно з реклами на телебаченні та у пресі. Найбільшим попитом се ред споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажу окремих груп косметичних виробів є таким: - засобів для догляду за шкірою — на загальну суму близько 100 млн. грн. Структура продажу: засоби для догляду за шкірою об-личчя - 79 %, креми для шкіри рук - 17 %, засоби для догляду за шкірою тіла - 4 %; - засобів для фарбування волосся - 65 млн. упаковок на загальну суму 360 млн. грн. за роздрібними цінами. Структура продажу: фарби для волосся - 45 %, освітлювачі - 37 %, відтінювальні шампуні, бальзами та пінки - 10 %, натуральні фарби - 7 % . Частка вітчизняної продукції в обсягах продажу складає 25 - 35 %; - декоративної косметики - на загальну суму 40 млн. грн. Струк-тура продажу: ЗО % — губна помада; 20 % — туш для вій; 20 % — лак для нігтів; 20 % — косметичні олівці; 8 % — пудра та основа під макіяж; 2 % — рум'яна, тіні для вій. Частка вітчизняної продукції у продажу - близько 5 %. У теперішній час український парфумерно-косметичний ринок пе-реживає стадію розвитку, про що свідчать прагнення фірм, що працю-ють на ньому, завойовувати нові ніші. Дешева продукція, що наситила ринок, повільно витискується більш дорогими товарами. Особливого успіху на українському ринку досягають закордонні фірми. Той факт, що великі імпортери збільшили за рік обсяги продажу своєї продукції в середньому у 1,5 раза, говорить про значну ємність вітчизняного ринку - місця на ньому поки що вистачає всім. Однак сучасне становище на ринку - не на користь українських виробників. Господарями почувають себе оператори, що реалізують імпортну парфумерію і косметику, яка вигідно відрізняється від вітчизняної продукції широтою асортименту, ефективним зовнішнім оформленням, розвинутою рекламою. За більшістю товарних груп продукція іноземного виробництва складає 60 - 90 від загальної кількості пропонованого товару, а в середньому по ринку 70 - 75 %. За такими товарними групами і видами товарів, як зубна паста, дезодоранти, креми для гоління, лак для волосся, декора-тивна косметика, туалетна вода, ринок України майже на 95-100 % заповнений імпортною продукцією. За даними незалежних експертів, тільки у Києві нараховується понад сто фірм, які займаються імпортом парфумерно-косметичних товарів. Із них п'ять фірм імпортують елітну продукцію - "Тенде-Україна”, Real Distribution, Hexagone, "В.В.”, "Роксолана”, причому три перших, крім цього, ввозять і товари групи "мас-маркетингу'. У цілому по Україні понад шістсот фірм спеціалізуються на дрібнооптовій та роздрібній торгівлі парфумами і косметикою. Кожна фірма застосовує власну тактику розповсюдження товару. Деякі імпортери постачають продукцію відразу до магазинів, тобто до-водять їх до кінцевого споживача. Ця методика ефективна при просу-ванні елітної продукції, бо дозволяє "виховувати” свого покупця, прививаючи йому певний смак. Інші імпортери утворюють широку дилерську мережу і просувають продукцію, незважаючи на умови роздрібної реал-ізації. Такий підхід розумний при розповсюдженні "мас-маркетингової” продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами є, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови з обсягів закупівель, що висуваються великими оптовиками. Помітне збільшення таких підприємств відбулося восени 1996 року після набут-тя чинності Постановою Кабінету Міністрів України № 893 від 02.08.96 р. «Про розмір державного збору за видачу імпортних ліцензій». Фірми, що виступали раніше як імпортери, стали акумулювати в собі великий асортимент товарів різноманітних офіційних дистриб'юторів, переходя-чи в категорію оптовиків. У складних умовах становлення ринкових відносин українські виробники також намагаються змінити стару тактику продажу. Прак-тично всі виробники перетворилися на виробничо-торговельні підприє-мства, мають свої торговельні підприємства, здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції. Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, об-ійняти певний сегмент ринку. Так, західні регіони України в сег-менті вітчизняної продукції фактично контролюються Львівською пар-фумерно-косметичною фабрикою. У центрі та на півночі України широко представлена продукція АТ "Золотоніська ПКФ”. ТОВ "Авалон” утримує свої позиції на півдні країни, позиціонуючись на сег-менті порівняно недорогої парфумерії. Лідери вітчизняних виробників намагаються розповсюджувати свою продукцію по всій території Ук-раїни. Так, ЗАТ "Ефект”, маючи дилерів у східному регіоні країни, шукає їх тепер на півдні і заході. Косметичними засобами і одеколо-нами цього виробника, які виготовляються виключно на натуральній основі, цікавляться і за кордоном. Відповідно до укладених договорів підприємство постачає свою продукцію німецькій фірмі Neufeld CjmbH і грецькій Nova. АТ "Золотоніська ПКФ” також не обмежується боротьбою за вітчиз-няний ринок. Це підприємство, незважаючи на труднощі, змогло утри мати з багатьох позицій найнижчі ціни на свою продукцію серед украї-нських виробників. У сучасних умовах підприємство веде активну екс-пансію на досить перспективні ринки Росії та інших країн СНД. Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку пар-фумерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різно-манітний. Так, ціна флакону французьких елітних парфумів складає де-кілька сотень гривень, а парфуми вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн. Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на вироб-ництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості рин-ку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складаєть-ся не тільки і не стільки з витрат на утворення парфума і забезпечення його якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продук-ція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всьо-го, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції. Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів. У цілому український ринок парфумерно-косметичних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродоволь-чих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращення якості і розширення асортимен-ту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.
1 2 3 4 5 Категория: Макроекономіка \| Добавил: Aspirant (28.04.2014)
Просмотров: 1411 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: