Реферат на тему Суть і специфіка міжнародного маркетингу - Логістика, товарознавство - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему Суть і специфіка міжнародного маркетингу. В умовах подальшого поширення і розвитку міжнародних економічних зв'язків через міжнародну торгівлю, експорт капіталу, науково-виробниче співробітництво підвищується значення міжнародного маркетингу, його вивчення і засто-сування з метою адаптації і вдосконалення методів діяльнос-ті фірм на зовнішніх ринках. Міжнародний маркетинг звичайно визначається як марке-тинг товарів та послуг, що надаються фірмами, сфера вироб-ничої і комерційної діяльності яких розповсюджується на зарубіжні країни. Концептуальною основою формування міжнародного маркетингу є важливі зміни у розвитку виробничих сил і ви-робничих відносин у післявоєнний період. До них належать: ¦ інтернаціоналізація господарської діяльності, транснаціоналізація найбільших компаній; ¦ вплив науково-технічного прогресу на економічні процеси; ¦ суттєві зміни в характері товарів, що постачаються на зов-нішні ринки, інтенсивне переміщення "ноу-хау", ліцензій, наукових опрацювань, інтернаціоналізація НДДКР; ¦ скорочення життєвого циклу багатьох товарів при одно-часному підвищенні вимог покупців до новизни, якості, дизайну та інших параметрів товарів, що імпортуються; ¦ загострення конкурентної боротьби на світових ринках та ін. Міжнародна маркетингова діяльність є ефективним засо-бом удосконалення якості і розширення асортименту товарів та послуг, що надаються на зарубіжних ринках, розширення меж збуту і підвищення прибутків від продажу, налагоджен-ня мережі післяпродажного сервісу та ін. Здійснення комп-лексу маркетингових заходів на зовнішніх ринках сприяє підвищенню конкурентних позицій фірми. У той же час нехтування міжнародним маркетингом може призвести до негативних наслідків через втрату сприятливих маркетинго-вих можливостей, а також реального програшу в конкурент-ній боротьбі з іноземними компаніями на внутрішньому ринку. Міжнародний маркетинг розглядається і як основа пла-нування, спрямованого на створення належних умов для максимального використання виробничих ресурсів і випуску продукції з заданими економічними і технічними парамет-рами в міжнародному масштабі. В економічно розвинених державах, де рівень транс-націоналізації компаній значно вищий, ніж в інших країнах, міжнародний маркетинг виконує важливу функцію коорди-нації виробничої діяльності підприємств, розташованих чи у своїй країні, чи за кордоном, у межах єдиної власності. Основними функціями міжнародного маркетингу є: ¦ аналіз причин, що спонукають національні компанії здій-снювати міжнародний бізнес; ¦ дослідження факторів, які впливають на методи проник-нення на зовнішні ринки; ¦ оцінка можливих стратегій виходу на зарубіжні ринки; ¦ аналіз факторів, які впливають на вибір маркетингової стратегії в міжнародному бізнесі; ¦ оцінка можливого рівня стандартизації або адаптації стратегічних рішень до умов обраного ринку; ¦ аналіз особливих умов, які беруться до уваги при розроб-ленні політики міжнародного маркетингу. Слід зазначити, що фундаментальні положення марке-тингу: постановка маркетингових завдань, вибір цільових ринків, визначення маркетингового позиціонування, форму-вання комплексу маркетингу і проведення маркетингового контролю — повністю зберігаються і використовуються при виході суб'єкта господарської діяльності на міжнародний рівень. Водночас існують суттєві відмінності між внутрішнім і зовнішнім ринками, які визначають специфіку міжна-родного маркетингу. Особливості міжнародного маркетингу. Для успішної мар-кетингової діяльності на зовнішніх ринках доводиться до-кладати більш значних і цілеспрямованих зусиль, більш по-слідовно дотримуватись принципів маркетингу, використо-вувати маркетингові методи, прийоми, процедури, ніж це вимагається на внутрішньому ринку. Така ситуація поясню-ється особливими вимогами зовнішніх ринків до товару, сервісу, реклами, що, у свою чергу, пов'язано зі специфікою попиту окремих ринків та рівнем конкурентної боротьби. Вивчення зарубіжних ринків, їх можливостей і вимог, як правило, більш складне і трудомістке, ніж дослідження внутрішнього ринку. Зараз світовий ринок вміщує близько ДЖ) ринків країн, кожному з яких притаманні як загальні риси, так і певні особливості. Тому потреби в маркетинговій інформації щодо обраного ринку значно вищі, але при цьо-му і більше ускладнень в її отриманні та інтерпретації. Крім того, при виході на зарубіжний ринок додатково необхідно аналізувати деякі аспекти, що не є характерними для внутрішнього ринку: наприклад, митне регулювання, валютні курси, страхування міжнародних операцій, т.ін. Ефективна діяльність на зовнішніх ринках потребує творчого і гнучкого використання різних маркетингових процедур з урахуванням кон'юнктурних коливань і прогнозу розвитку зарубіжних ринків, комерційної практики і торго-вельних звичаїв, особливостей маркетингового середовища. Вимоги потенційних іноземних покупців визначають, зокрема, специфіку напрямків маркетингової політики фірми. Так, принципового значення набуває розроблення і комерційне виробництво "товарів ринкової новизни". У збутовій політиці — це дотримання умов збуту, які прий-няті в країні експорту; у ціновій — визначення рівня ціни, валюти ціни і т.ін. І, нарешті, характерною особливістю міжнародного мар-кетингу є його орієнтація на інвестиційну діяльність фірми з урахуванням інтересів споживачів зарубіжних ринків. Таким чином, зміст міжнародного маркетингу, як специ-фічної функції управління, полягає у визначенні цілей роз-витку науково-технічної та виробничо-збутової діяльності фірми, спрямованої на забезпечення прибутковості на підставі врахування вимог світового ринку і відображення їх у планах розвитку фірми. Міжнародний маркетинг спрямовує розвиток національ-ної компанії за такою схемою: ¦ попередні маркетингові дослідження ринків тих країн, які можуть викликати зацікавленість; ¦ вибір конкретного цільового ринку країни; ¦ розроблення стратегії виходу фірми на ринок; ¦ визначення комерційної пропозиції в розділі товарів, по-слуг та цін, пристосованих до умов як сприятливої, так і несприятливої кон'юнктури; ¦ розроблення товарної, цінової, збутової та комунікатив-ної політики фірми; ¦ підбір торгового персоналу для реалізації експортної про-дукції. Список використаної літератури 1. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.2. Энциклопедия малого бизнеса, В IV т. Т.IV Маркетинг в малом бизнесе (ценообразование).-М.: И-КК "ДеКА", 1994.- 52 с. 2. Каракай І.О., Каракай Ю.В. Деякі аспекти аналізу світо-вого фармацевтичного ринку // Фармац. журн.-1996.-№2.-С.47-53. 3. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997.-156с. 4. Створення фармацевтичної маркетингової системи / З.М.Мнушко, В.П. Польщикова, І.А.Шевченко та ін. // Вісник фармації. -1996. -№1-2. - С. 96-101. 5. Цаиулин А.Н. Рынок, эластичность, цены: Учеб. пособие. Вып. 1,2- СПб.: Изд-во ВАШ при мэрии Санкт-Петер-бурга, 1992/1993.-С. 88-96.
1 2 3 4 5 Категория: Логістика, товарознавство \| Добавил: Aspirant (06.05.2013)
Просмотров: 371 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: