Реферат на тему Середовище міжнародного маркетингу - Логістика, товарознавство - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему Середовище міжнародного маркетингу. Вихід підприємства, фірми на зовнішній ринок неможли-вий без попереднього вивчення міжнародного маркетинго-вого середовища, усієї сукупності факторів, від яких залежа-тиме ефективне функціонування фірми у зарубіжній країні. Найбільш значущими в аналізі міжнародного середовища маркетингової діяльності є дослідження політичних, право-вих, економічних, соціально-культурних умов і обставин, що склалися на потенційному ринку, та пов'язаних з цим ризиків. Аналіз політичного середовища передбачає вивчення таких політичних аспектів життєдіяльності суспільства, як полі-тична система і політична стабільність, рівень впливу націо-нальних урядів на економічні процеси, політико-економічні пріоритети, законодавчі акти у сфері економіки тощо. При вирішенні питання про можливість укладення ко-мерційних угод з тією чи іншою країною найважливішою є оцінка торгово-політичних умов, серед яких особлива увага надається таким: ¦ наявність і зміст міжурядових торговельних угод; система державного регулювання зовнішньої торгівлі, а саме: за-кони і розпорядження, що забороняють або обмежують увезення певних товарів у дану країну; необхідність і по-рядок одержання експортно-імпортних ліцензій та ін.; ¦ рівень митного обкладення товару, спосіб нарахування мита, режим, під який підпадає конкретний товар, внут-рішні митні збори і податки, наявність у країні експорту "вільних зон" чи, навпаки, — активна політика протекці-онізму; ¦ участь країни—потенційного партнера в економічних угрупуваннях та їх вплив на режим увезення конкретного товару; ¦ валютне законодавство країни, а саме: порядок отриман-ня імпортером іноземної валюти, контроль за переведен-ням прибутків, конвертованість валюти, режим кредиту-вання; ¦ обмеження і вимоги санітарно-ветеринарного порядку тощо. При вивченні політичного середовища міжнародного маркетингу окремо визначається геополітичне становище країн-партнерів, тобто ставлення до інших держав, які впливають на їх розвиток, місце серед держав і в системі міжнародних зв'язків. Геополітичне становище містить такі елементи: ¦ топополітичне становище — це становище держави у сві-ті, її місце в міжнародних політичних і економічних зв'язках; ¦ морфополітичне становище — це становище відносно державних кордонів, найближчого оточення держави, яке сприяє або запобігає політико-економічним зв'язкам з іншими країнами; ¦ фізіополітичне становище — це становище природних умов і ресурсів країни відносно природних багатств ін-ших держав. Правове середовище міжнародного маркетингу складаєть-ся із законів, постанов, угод, які функціонують на різних рівнях і забезпечують успішний і ефективний бізнес з ви-знанням інтересів кожної країни-партнера в рамках право-вих норм. До основних правових сфер під кутом зору міжнародного маркетингу- належать: ¦ законодавство, що регулює правовий стан і діяльність фірм, у тому числі іноземних; ¦ законодавство, що передбачає захист промислової влас-ності, патентів, торгових марок, авторських прав; ¦ закони з питань страхування і перевезень різними видами транспорту; ¦ загальноприйняті в країні імпорту способи вирішення судових суперечок з міжнародних комерційних угод; ¦ загальносуспільна законодавча база, у тому числі захист життя і здоров'я громадян; ¦ підходи до ціноутворення та податкове законодавство тощо. Економічне середовище країни — засвідчує існуючі і по-тенційні можливості споживання товарів та послуг. Оцінка міжнародного маркетингового середовища з еко-номічних позицій передбачає вивчення цілого комплексу кількісних і якісних економічних параметрів потенційного ринку. Найбільш суттєвими є: ¦ визначення типу економіки (ринкова, адміністративно-командна, перехідна), від чого значною мірою залежати-ме розвиток бізнесу; ¦ установлення ступеня та спрямованості державного втру-чання в економіку країни бізнесу, на що вказує перевага тієї чи іншої форми одержавлення, тобто кількість і спів-відношення існуючих у даній країні господарських устоїв, фінансова система, інтенсивність прямого і непрямого регулювання економіки, міжнародні позиції тощо; ¦ обгрунтування типу країни під кутом зору структури її господарства, тобто віднесення до промислово-розвину-тих або країн, промисловість яких розвивається, країн-експортерів сировини, країн з переважно натуральним господарством тощо; ¦ аналіз темпів економічного зростання, у тому числі рівня державних доходів, рівня особистих доходів населення і їх купівельної спроможності; ¦ наявність вільних економічних зон, тобто найбільш сприятливих для іноземних і вітчизняних підприємців те-риторій з пільговим режимом; ¦ дослідження загальногосподарської кон'юнктури, її дина-міки і тенденцій або кон'юнктури конкретного товарного ринку, якщо предметом бізнесу обрана група однорідної продукції. Ще одним фактором, який фірма повинна враховувати в своєму міжнародному маркетингу, є стабільність валюти, ос-кільки коливання іноземної валюти по відношенню до націо-нальної можуть суттєво впливати на збут і прибутки фірми. До міжнародного маркетингового середовища належить і соціокультурна сфера. Різновидність елементів, що її склада-ють, можна класифікувати за двома групами: 1) демографічні, до яких входить кількісна та якісна струк-тура населення, динаміка демографічних зрушень, рівень соціальної напруженості тощо; 2) елементи життєдіяльності суспільства: мова, релігія, ха-рактер суспільних цінностей і мотивацій, звичаї, традиції, звички, заборони, рівень освіти, естетичні норми і т.ін. Соціокультурна сфера відрізняється високим ступенем диференціації означених елементів у різних країнах. Тому маркетологам необхідно постійно розробляти і поповнювати знаннями цю галузь, оскільки встановлення ділових контак-тів з іноземними партнерами з першого ж разу потребують врахування національної психології, знання практики веден-ня ділових переговорів з людьми конкретної нації. Ефективна програма міжнародного маркетингу повинна будуватися не на нав'язуванні звичаїв та смаків однієї краї-ни своїм торговим партнерам, а на пристосуванні якості свого продукту і методів торгівлі до звичок і смаків населен-ня країни-імпортера. Вивчення технологічного середовища потенційного ринку обумовлено постійним індустріальним розвитком суспільст-ва, що висуває відповідні вимоги до технологічного рівня виробничих процесів і самої продукції, її якості і відповід-ності світовим стандартам, нормам. Найважливішим положенням міжнародного маркетингу стосовно продукції, що експортується, повинна бути сер-тифікаційна система заходів і дій, що підтверджуватимуть відповідність фактичних характеристик продукції вимогам міжнародних стандартів, які діють на світовому ринку і в конкретній країні-імпортері, або в країні-експортері при проведенні самосертифікації. В останньому випадку власник продукції, самостійно здійснюючи сертифікацію, зо-бов'язаний гарантувати точне і повне дотримання вимог до виробу, які пред'являються угодами та іншими документа-ми, високий рівень системи комплексних випробувань та контролю якості від сировини до упаковки і маркування то-вару; відповідальність (у тому числі і юридичну) виробника за якість сертифікації і достовірність сертифікаційних по-свідчень; доступність для покупця інформації про систему контролю та якості, а також можливість відвідування під-приємства і спостереження за процесом сертифікації. Найвищим рівнем гарантії якості продукції на зовніш-ньому ринку вважається проведення сертифікації третьою стороною, яка не має відношення ні до виробництва, ні до збуту даного товару. Перевагою незалежної сертифікації є її відокремленість від зацікавлених сторін, а також можливість дотримання одноманітності вимог до виробів і до системи контролю якості. ВООЗ створена і за кордоном функціонує система сертифікації лікарських засобів для міжнародної тор-гівлі, відповідно до якої здійснюються такі основні вза-ємопов'язані види діяльності: ¦ ліцензування лікарських засобів, виробників та постачальників (цей вид діяльності в країнах ко-лишнього Союзу називається реєстрацією); ¦ виробництво лікарських засобів відповідно до На-лежної виробничої практики (С-МР); ¦ управління контролем якості лікарських засобів; ¦ інспектування підприємств та оцінка виконання С-МР; ¦ видача сертифікатів повноважним органом з сер-тифікації; ¦ розслідування рекламацій і повідомлення відпо-відних органів про серйозні вади якості лікарських засобів і пов'язані з їх застосуванням потенційні загрози. Таким чином, дослідження міжнародного маркетингового середовища, вивчення і врахування всіх особливостей еле-ментів, що його складають, дозволяє створити максимально сприятливі умови для активізації та розвитку міжнародного бізнесу, дає можливість фірмам розробляти об'єктивну стра-тегію виходу та діяльності на потенційному зарубіжному ринку, пристосувати свої виробничі та збутові програми до умов та вимог конкретних ринків. Список використаної літератури 1. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.2. Энциклопедия малого бизнеса, В IV т. Т.IV Маркетинг в малом бизнесе (ценообразование).-М.: И-КК "ДеКА", 1994.- 52 с. 2. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Основи: Учебник для вузов / Г.Д.Гордеев, Л.Я.Иванова, С.К.Казанцев и др.; Под ред. проф. Л.Е.Стровского.- М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1996.-408с. 3. Вольфганг Хойер В. Как делать бизнес в Европе.- М.: Прогресе, 1992.-253с. 4. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов.-М. -.Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-501с. 5. Каракай І.О., Каракай Ю.В. Деякі аспекти аналізу світо-вого фармацевтичного ринку // Фармац. журн.-1996.-№2.-С.47-53. 6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997.-156с. 7. Створення фармацевтичної маркетингової системи / З.М.Мнушко, В.П. Польщикова, І.А.Шевченко та ін. // Вісник фармації. -1996. -№1-2. - С. 96-101. 8. Цаиулин А.Н. Рынок, эластичность, цены: Учеб. пособие. Вып. 1,2- СПб.: Изд-во ВАШ при мэрии Санкт-Петер-бурга, 1992/1993.-С. 88-96.
1 2 3 4 5 Категория: Логістика, товарознавство \| Добавил: Aspirant (06.05.2013)
Просмотров: 274 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: