Реферат на тему ПЕРСОНАЛ У МАРКЕТИНГОВІЙ РОБОТІ - Логістика, товарознавство - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему ПЕРСОНАЛ У МАРКЕТИНГОВІЙ РОБОТІ. Сучасний ринок стає все більше насиченим. Значна кількість товарів буквально «розштовхує» один одного, щоб привернути до себе увагу споживачів. За таких умов кваліфіковані працівни-ки служби маркетингу та її комунікаційного підрозділу змушені постійно шукати нові, досконаліші прийоми продажу товарів. Успіхи комунікацій підприємств економічно розвинутих країн незаперечно доводять, що нині, як ніколи раніше, маркетингова політика комунікацій є запорукою успіху будь-якого бізнесу, а діяльність багатьох менеджерів з маркетингових комунікацій стає відомою в усьому світі. Дослідження показали, що тільки ті підприємства, які будують комунікації з метою задоволення суспільних очікувань, домагаю-ться рівноваги між трьома цілями маркетингу: прибутком підпри-ємств, потребами споживачів та інтересами суспільства. Сучасні фахівці розглядають маркетинг вже не з позиції «чотирьох р», а з позиції «чотирьох с», тобто: потреби споживача (customer needs and wants), витрати споживача (cost to the customer), зручність (convenience) та обмін інформацією. Отже, фахівці з маркетингу і маркетингової політики комунікацій можуть роз-раховувати на успіх, якщо вони зможуть задовольнити потреби споживача економно, зручно і за доброго взаєморозуміння. Головні ділові якості менеджера з маркетингових комунікацій підприємства можна охарактеризувати так:* схильність до стратегічного планування, уміння передбачати) тенденції розвитку економіки, визначати свою ринкову нішу і діяти у відповідний спосіб;* уміння приймати правильні та своєчасні рішення;* бажання не задовольнятися досягнутим, а постійно розцінювати масштаби своєї діяльності;* здатність приймати нестандартні рішення;* уміння брати на себе відповідальність;* уміння постійно вчитися, пристосовуючись до змін бізнесо-вої ситуації;* добре розвинута інтуїція і здатність до аналітичного мислення;* здатність до критичної оцінки своїх дій;* уміння концентрувати увагу на вирішенні проблем, а не на пошуках винних;* знання людей, уміння брати на роботу таких спеціалістів, які не бояться ризику і не перекидають свою роботу на інших. Зрозуміло, що люди не народжуються професійними маркетологами: характер і знання виховуються й удосконалюються ро-ками. Проте коли підприємство (фірма) бере на роботу молодого спеціаліста, воно має право вже з перших днів висунути до нього ті засадні вимоги, які визначають його професійну придатність:* широка професійна підготовка, що виходить за межі, вузької спеціалізації;* розуміння важливості свого підрозділу для виконання тих завдань та вирішення тих проблем, що стоять перед підприємст-вом;* оптимізм та здатність впливати на інших людей, рішучість та вміння спонукати інших до дії;* здатність не тільки створювати досконалі плани маркетингових комунікацій, але наполегливо й ретельно виконувати ці плани;* відданість підприємству;* здатність до виправлення своїх помилок;* уміння переконувати людей;* фізична й духовна витривалість, здатність підтримувати нормальні ділові стосунки з іншими спеціалістами, схильність до лідерства. Від кваліфікації працівників підрозділу маркетингових кому-нікацій багато що залежить, крім обсягу продажу товарів, — пре-стиж підприємства, його авторитет у покупців, перемога над чис-ленними конкурентами, бо свідоме споживання базується тільки на виборі покупцем даного підприємства або його товарів з-поміж значної кількості до них подібних.
1 2 3 4 5 Категория: Логістика, товарознавство \| Добавил: Aspirant (06.05.2013)
Просмотров: 350 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: