Реферат на тему ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ В ОРГАНАХ ВЛАДИ - Логістика, товарознавство - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ В ОРГАНАХ ВЛАДИ. Паблік рилейшнз є складовою інституту менеджменту. Функ-ції паблік рилейшнз стосовно уряду не мають політичного спря-мування. Перед паблік рилейшнз у цьому разі стоять такі завдан-ня: по-перше, регулярне надання інформації про діяльність, пла-ни та успіхи уряду; по-друге, інформаційно-виховна функція, спрямована на просвітницьку діяльність у питаннях законодавства, права та різних аспектів повсякденної роботи уряду; по-третє, інформування міністрів та керівників комітетів про реакцію сус-пільства на ту політику, яку вони здійснюють. Служби паблік рилейшнз повинні мати право висловлювати свою думку з будь-якого питання на будь-якому рівні, а керівник служби — користуватися цілковитою довірою свого керівництва. Його думку треба обов'язково враховувати під час розробки пла-нів діяльності уряду, а відтак керівник служби паблік рилейшнз повинен мати доступ до будь-якої урядової інформації. Побудова служби паблік рилейшнз залежить від міри важли-вості окремих її аспектів. Як правило, у рамках цих служб існу-ють чотири відділи: преси, телебачення та радіо, реклами й бри-фінгів. У багатьох міністрів є спеціальні приймальні для зустрі-чей з представниками громадськості. Організація роботи в цих приймальнях також входить до обов'язків персоналу служби па-блік рилейшнз. Необхідно, щоб міністерства та відомства планували свою ді-яльність щодо зв'язків із громадськістю з урахуванням генераль-ної лінії уряду, взаємно пов'язували свої плани, щоб не було дуб-лювання. Координація діяльності на цьому рівні влади входить в обов'язки одного з міністрів або віце-прем'єрів. На офіційному рівні координацію діяльності уряду в галузі інформації покладе-но на прес-секретаря прем'єр-міністра. Організаційні питання з паблік рилейшнз уряду мають розглядатися на регулярних або спеціальних засіданнях під керівництвом прес-секретаря, до обов'-язків якого також належить координація роботи з парламентсь-ким відділом щодо паблік рилейшнз. Зв'язки з пресою займають значне місце в діяльності урядо-вої служби паблік рилейшнз. Це джерело інформації для газет, популярних та спеціалізованих журналів, а також для зарубіж-них журналістів. Служби паблік рилейшнз організують візити кореспондентів у міністерства й відомства, а також прес-кон-ференції, на яких міністри й відповідальні працівники мініс-терств виступають з офіційними заявами та відповідають на запитання. Зростання ролі телебачення, радіо, поява Інтернету потребує створення окремої служби поширення інформації про дії уряду в електронних засобах масової інформації (програми типу «Уряд. Час дій») та в Інтернеті. Служба реклами займається створенням кінофільмів (відеофільмів), підготовкою плакатів, афіш, рекламних брошур та інших матеріалів. Вона працює в контакті з місцевою владою, різними міністерствами та відомствами інформації. Особлива роль у діяльності служби паблік рилейшнз уряду належить службі брифінгів. Вона є координатором збирання й поширення інформації про діяльність міністерств, відомств та уряду в цілому. Діяльність служб паблік рилейшнз у центральних та місцевих органах влади повинна сприяти розвитку демократії, поширенню інформованості людей про діяльність цих структур. Головна мета полягає в тім, щоб розвинути громадянську самосвідомість та ви-ховати в людей активний інтерес до проблем, пов'язаних із цент-ральною або місцевою владою. Люди виявляють зацікавленість до місцевих проблем, коли ці проблеми зачіпають їхні інтереси. Фахівці вважають, що місце-вий орган влади — це колективна відповідальність, яка потребує ділового партнерства та співпраці громадськості та обраних (при-значених) відповідальних осіб, а паблік рилейшнз — це найефек-тивніший засіб досягнення такої співпраці. Мета паблік рилейшнз щодо місцевого самоуправління (на-приклад міської чи районної ради) полягає в такому: постійно інформувати громадськість про політику ради та її повсякденну діяльність; надавати громадськості можливість висловити свою думку про нові важливі проекти і плани до прийняття остаточних рішень; інформувати громадськість про роботу системи місцевого са-моврядування, j Найбільш важливим аспектом паблік рилейшнз завжди має бути особистий контакт працівників місцевої адміністрації з гро-мадськістю. Місцева влада має докласти максимальних зусиль для встановлення довірчих стосунків між нею та відвідувачами. Місцева преса — це найбільш ефективний засіб зв'язку та спілкування між місцевою владою та громадянами. Тому владі необхідно зробити все можливе, щоб установити та підтримувати добрі стосунки з редакторами та репортерами місцевих газет. Вплив місцевої преси на локальні події іноді буває значно біль-шим за вплив центральної, f Усі новини щодо роботи місцевої влади преса отримує, як правило, із звітів про проведення сесій та засідань комітетів. Ко-ли преса публікує матеріали скандального характеру, співробіт-ник служби паблік рилейшнз має забезпечити пресі максимальні можливості для власного розслідування. Якщо факти буде дове-дено, саме служба паблік рилейшнз від імені влади повідомляє про винуватців, покарання для них та про заходи, яких ужито для виправлення становища. Крім преси, рекомендується використовувати для зв'язків з Лгромадськістю такі заходи, як організація виставок, проведення сезонних ярмарків, невеликих зібрань та лекцій, де можна поспілкуватися з людьми та отримати їхню підтримку на наступних виборах. Не треба забувати, що місцеві новини найчастіше стають стриж-нем центральних новин на радіо та телебаченні. Тому робота з центральними засобами масової інформації для поліпшення імі-джу місцевої влади, надання їй більшої значущості може стати визначальною. Діяльність галузевих асоціацій не є діяльністю владних струк-тур, але частина питань дуже схожі (візьмімо, наприклад, порядок призначення президента асоціації). Відтак — майже 75% роботи галузевих асоціацій припадає на сферу паблік рилейшнз, а саме:* захист інтересів членів асоціації або галузі в офіційних та полуофіційних органах та на переговорах з урядовими закладами; * проведення статистичного та інших видів аналізу та надання інформації пресі, членам асоціації та іншим заінтересованим особам;* організація колективних переглядів, виставок тощо, а також проведення конференцій та зустрічей;* надання інформації про експортні можливості, консульту-вання з питань діяльності на зарубіжних ринках;* видання журналів, бюлетенів, доповідей тощо як для окре-мих членів асоціації, так і для споживачів поза межами галузі;* організація зйомок кіно- та відеофільмів та пошук інших форм рекламування для збільшення кількості членів асоціації, пропагування підприємств та їхньої продукції поза межами галузі. Уже звичною стала практика призначення на посаду прези-дента добре відомої людини, яка б виступала перед аудиторією з роз'ясненням цілей та завдань асоціації. Це пояснюється такими причинами:* асоціація може виступати від імені всієї галузі, роблячи це безсторонньо, зважено та обережно;* політика окремих підприємств часто має егоїстичну спрямо-ваність, тому засоби масової комунікації схильні більше прислу-хатися до думки галузевих асоціацій;* великі за розміром галузеві асоціації мають у своєму розпо-рядженні значні фінансові ресурси і необхідні можливості для організації реклами, проведення виставок та інших колективних заходів у інтересах асоціації в цілому.
1 2 3 4 5 Категория: Логістика, товарознавство \| Добавил: Aspirant (07.05.2013)
Просмотров: 198 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: