Реферат на тему Маркетингове середовище підприємства - Логістика, товарознавство - Реферати - Каталог статей

Реферат на тему Маркетингове середовище підприємства. Кожне підприємство перебуває в умовах, що постійно змінюються. Маркетингове середовище — сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми, впливають на її стратегію і не підпадають під безпосередній контроль. Щоб успішно функціонувати на ринку, підприємство повинне чітко визначити параметри дослідження зовнішнього середовища і вибрати чинники, які найістотніше впливають на діяльність фірми. Це чинники її макро- та мікросередовища. Зовнішнє середовище підприємства — сукупність суб'єктів господарювання, економічних, суспільних і природних умов, що діють у глобальному оточенні. Залежно від характеру впливу різноманітних факторів зовнішнє середовище поділяють на макро- і мікросередовище. М акр о серед о вище охоплює матеріально-технічні й економічні умови, суспільні відносини та інші чинники, що впливають на діяльність підприємства опосередковано. До них належать демографічні, економічні, політичні та інші чинники, що постійно змінюються і є джерелом постійного занепокоєння для фірми. Мікросередовище — середовище прямого впливу на підприємство. До нього належать постачальники, посередники, конкуренти, споживачі тощо. Класифікацію незалежних постачальників, які постачають фірмі згідно з договором необхідні для організації виробничого процесу сировину, устаткування, матеріали, комплектуючі тощо, наведено на схемі 3.1. Схема 3.1. Класифікація постачальників Розглянемо детальніше наведених постачальників. Ексклюзивні постачальники працюють лише з конкретною фірмою. Природно, що працювати з ними вигідно і зручно. Лояльні постачальники обслуговують як фірму, так і її конкурентів. З ними треба поводитись обережно, оскільки вони можуть бути джерелом інформації про фірму для її конкурентів. Проте лояльні постачальники можуть стати фірмі й у пригоді. Сторонні постачальники обслуговують лише конкурентів. Фірма може залучати або не залучати їх до співпраці. Вузькоспеціалізовані постачальники постачають один товар або обмежену асортиментну кількість товарів, широкоспеціалізовані -товарну групу, комплексні - прагнуть забезпечити фірму якомога більшою кількістю необхідних їй товарів. Посередники - підприємства, що допомагають фірмі у просуванні, збуті й поширенні її продукції. Конкуренти - підприємства, які виробляють таку саму або аналогічну продукцію, що й обрана фірма, і реалізують її на цільових ринках цього підприємства. Споживачі - фізичні або юридичні особи, які споживають продукцію фірми. Вони можуть бути потенційними (здатними купити певний товар) або безпосередніми (бажають і мають змогу придбати певний товар). Внутрішнє середовище - внутрішні чинники, які впливають на діяльність підприємства. До них належать наявність основних ви-робничих фондів, обігових коштів, трудових ресурсів та ін. Чинники маркетингового середовища, що впливають на роботу підприємства, наведено в табл. 3.1. Таких чинників може бути без-ліч, але з них необхідно вибрати лише найважливіші. Методом рег-ресійно-кореляційного аналізу визначають результуючий фактор, що відображає стан підприємства залежно від мети (ним може бути дохід, прибуток, обсяг продажу тощо): де ai - вплив i-го чинника на діяльність підприємства; xi - стан під-приємства під впливом i-го чинника. Таблиця 3.1 Чинники макро- і мікросередовища підприємства Середо-вище \| Інтегровані чинники \| Складові 1 \| 2 \| 3 Макросередовище \| Географічні \| Наявність природних ресурсів, види, ступінь освоєння й використання ресурсів, природні умови, роза вітрів, переважаючий атмосферний тиск, середньодобова температура повітря, вологість Демографічні \| Чисельність населення, територіальний розподіл населення, частка активного населення, віковий ценз, рівень платоспроможності населення, психологічні особливості нації Науково-технічні \| Науково-технічна політика держави, рівень упровадження нової техніки та технологій, технічний рівень і якість продукції Економічні \| Ступінь державного регулювання економіки, система оподаткування, мінімальні розміри заробітної плати та пенсій Екологічні \| Екологічна безпека навколишнього середовища, екологізація виробництва Політичні \| Політична стабільність суспільства, взаємодія законодавчої та виконавчої гілок влади, професіоналізм політиків Міжнародні \| Науково-технічне співробітництво, обсяги експорту-імпорту Еволюційні \| Основні тенденції розвитку галузей народного господарства, еволюція нації Мікросередовище \| Постачальники \| Види сировини, що постачається, матеріалів, напівфабрикатів, основних виробничих фондів, обсяги постачань, ціни постачань, відстань доставки, види транспортних засобів Споживачі \| Асортимент продукції, що споживається, обсяги споживання, ціна споживання, рівень платоспроможності, тенденції розвитку тощо Конкуренти \| Ступінь освоєння ринку, якість пропонованої продукції, орієнтовні сегменти ринку, політика ціноутворення, асортимент пропонованої продукції, тенденції розвитку Фінансово-кредитні організації \| Асортимент наданих послуг, банківський відсоток за операціями, комфортність, простота оформлення документів, можливість інвестування, можливість одержання кредиту Державні органи \| Контроль за дотриманням законодавства, система керівництва, взаємовідносини з місцевою адміністрацією Внутрішнє середовище підприємства \| Безпосередньо підприємство \| Середній рівень заробітної плати, забезпеченість трудовими ресурсами, організаційна структура управління, "зіграність" команди, формула успіху: команда + ідея + капітал = прибуток. Забезпеченність основними виробничими фондами, рівень використання новітніх технологій, забезпеченість фінансовими ресурсами Цей метод потребує великої кількості розрахунків, проте точний. Другий метод простіший і ґрунтується на принципі суб'єктивізму. На фірмі розробляють шкалу балового впливу чинників на діяльність підприємства (рис. 3.1). Чинники, які через свій вплив набирають більше половини всіх балів (зі знаком як "+", так і "-"), є пріоритетними. Зважаючи саме на ці чинники, досліджують ринок, тобто здійснюють певну вибірку, яка дасть змогу вибрати з них ті, що найбільшою мірою впливають на діяльність підприємства. Рис. 3.2. Вплив чинників на планування діяльності підприємства Список використаної літератури Багиев Г. Л. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. — М.: Рус. и деловая лит., 1999. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 1998. Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод, посіб. для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 1999. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. — К.: Лібра, 2002. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. — К.:Вищашк., 1994. Голубков Е. 77. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995. Дихтль Е., Хермген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. — М.: Высш. шк., 1995. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. — СПб.: Питер, 1998. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996.
1 2 3 4 5 Категория: Логістика, товарознавство \| Добавил: Aspirant (07.05.2013)
Просмотров: 623 \| Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0


Имя *:
Email *:

Код *: